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2020-2021设计趋势
很难界定千禧一代（生于20世纪80年代至2000年初——和 z 世代（生于1995年以后），但那些已成为当前消费市场中心的人与上一代有着不同的价值观和文化品味。他们表现出的消费特征是强调个人幸福而非群体，分享而非持有，体验而非产品。他们倾向于通过购买包含社会价值观和信息的东西来表达自己的信念，而不仅仅是单纯地购买。他们也喜欢那种展示自己成功或财富的文化，并且乐于投资昂贵的奢侈品。与老一辈为了一个遥远的未来而牺牲了现在不同，他们关注的是现在。
2020-2021设计趋势报告：年轻文化篇
千禧一代：在美国，千禧一代通常指的是出生于1980到21世纪初的人。对于千禧一代的界限有很多分歧，但2018年3月1日，《纽约时报》宣布，美国皮尤研究中心对1981年至1996年的千禧一代进行了定义。千禧一代也被称为 Y 一代，意思是他们是 X 一代的下一代。因为熟悉 IT 技术,这一代人也被称为技术一代。在《时代》杂志上，他们把这一代人称为「自我一代」 ，因为这一代人的思考和行动以自我为主。
Z世代：指的是1995年后出生，在全球和美国市场上已占据最高人口比例，超过了千禧一代的人。目前，Z世代处于十几岁到二十多岁的年龄段，他们被称为数字原住民，不像千禧一代生长在模拟和数字文化的混合环境中，他们从小就接触到数字环境。
首先，我们将用6个能代表千禧一代和z世代的关键词来总结他们的特征。其目的是了解处于趋势中心的他们，解读流动的变化，并预测未来。我们将以匹配每个关键词的例子来研究年轻一代的特点。
对于千禧一代和Z世代来说，被认为是某一特定阶层的专有财产的文化，如向公众传播的游戏、动画和科幻电影等，已经成为他们生活的一部分。奢侈品牌历来在战略上排斥流行文化，但他们目前正试图通过针对千禧一代和Z世代的各种合作来反映年轻一代的品味和文化。
嘻哈和滑板在过去只是亚文化，现在成为谈论潮流不可或缺的因素。拥有滑板运动员感性和理念的街头品牌Supreme，受到全世界年轻人的支持。他们与许多奢侈品牌合作，激发年轻一代的收集欲望。千禧一代和Z世代毫不犹豫地将资金投入到他们喜欢的东西上。许多具有亚文化精神的公司和品牌正在引领这一潮流。
不同于动画或电影中的人物形象，艺术玩具是以艺术家的作品为基础，用3D形式制作出来的具有艺术感的人物。在中国，它们现在是最为热门的购买项目。千禧一代和Z世代喜欢享受爱好和表达个性的需求，使得这个市场正在迅速增长。过去，艺术玩具是一种只有少数人喜欢的文化，但千禧一代和Z世代不把钱花在业余爱好上，他们把这种收集艺术玩具的文化传播给了大众。
复古是一种持续数年的潮流，如今，年轻一代更注重将旧的潮流创造诠释为新事物，而不仅仅是发现旧的东西。千禧一代和Z世代不怀念过去，但过去本身对他们很有吸引力。比起始终如一的文化，他们认为多样性和原创性是时髦的，他们没有经历过的内容是新出现的。
Balenciaga在2017年发布了一款名为triple S的运动鞋，这是他们品牌之前从未见过的设计。它包含一个大的外底，一个不同成分的多层鞋帮，并被至少设计了3-4种颜色。triple S打开了ugly shoes的时代，因为设计得很像爸爸会穿的运动鞋，这种鞋也被称为「老爹鞋」。在不同品牌中，他们发布了代表「ugly shoes」的运动鞋，并变得非常流行。90年代是运动服装的全盛时期，许多品牌都使用最新技术重新推出当时热销的产品。这些款式不是根据铁杆趋势匆忙制造的，它蕴含着品牌悠久的传统。年轻一代对这些品牌的设计和故事充满热情。
